行政院新聞局2006出版年鑑

九十四年臺灣圖書出版市場概況

　　根據經濟部商業司提供的資料，2004 年在該部登記在案，其營業項目中列有圖書出版事業者，共有7,437 家（《出版年鑑2005》）；2005 年則增至8,357 家（《廣告ADM》179 期）。2005 年1 至12 月申請的ISBN有42,490 種；申請CIP 的有27,714 種。（《全國新書資訊月刊》86 期）。2005 年12 月出版的臺灣《2005 年出版產業調查研究報告》，推估2004 年圖書出版業（不含行銷通路業）產值為306.68 億臺幣（約合美金9.5 億），比2003 年337.77 億臺幣，衰退9.2%；計算至通路末端，2004 年圖書出版產值推估為582.23 億臺幣（約合美金17.9 億）。2004 年圖書出版以「考試用書」總銷售金額為最高，其次為「電腦資訊科學類」，而再版銷售冊數則以「電腦與資訊科學類」最多。平裝書平均單價為臺幣319.9 元，精裝書平均單價為臺幣655.6 元，均較2003 年上升。大部分圖書出版業者利用自營通路銷售圖書，自營通路的銷售額佔整體圖書銷售額的7 成3，圖書代銷通路銷售額佔整體圖書銷售額的2 成7。

》出版界期待春暖花開
　　2005 年的臺灣圖書出版，在大環境持續惡化的影響下，歡欣收割的出版社並不多，大部分出版社都咬牙艱苦經營
，期待春暖花開的季節。這一年又有幾家形象良好的出版社財務告急，「經典傳訊」不得不出脫數種暢銷的語言學習雜誌；「大樹文化」則吹起熄燈號，醞釀再出發的契機；初生之犢的「邊城」，則讓愛書人徒留下美好的回憶。更令人震撼的是，出版趨勢的領航大師詹宏志，宣布辭去城邦出版控股集團董事長職務，再加上先前早一步卸下副董事長職務的蘇拾平，令人對出版集團在臺灣的發展前景，打上一個問號。
　　根據2005 年瑞士銀行發表的亞洲經濟報告顯示：臺灣正度過艱困的一年，民間消費短期內恐難再有高峰。2006 年1 月號《遠見》雜誌發表的〈財富信心大調查〉一文，有43%的民眾覺得財富比上一年縮水了不少，有30%的人為了縮減開支，計畫減少逛街購物的頻率。行政院主計處公布2005 年國民所得統計與家庭收支調查，大致呈現「經濟不振
、民間信心凋零」的境況。這些調查數據是警訊，對陷入經營泥淖中的出版業者無異是雪上加霜，唯有苦思待變。
　　相較於圖書出版業者的慘澹經營，圖書行銷通路業倒有亮麗的成績，博客來網路書店首度發表的「2005 博客來報告」，這一年總計賣出16 萬冊圖書，總營業額達11 億5 千萬元，成長率超過6 成。剛轉虧為盈的誠品書店，2004 年營業收入77.38 億元，營收成長率13.88%。2005 年在信義計畫區精華地段開設信義旗艦店，擁有3,000 坪擺設空間，提供30 萬種，百萬冊圖書，並在店內首度成立簡體書館，頗有與鄰近專賣簡體書的上海書店互別苗頭之意。金石堂書店總經理周傳芳則宣稱：「紅海」裡廝殺的時代已經過去了，他們要在「藍海」中追求差異化和低成本，創造出屬於自己的市場。所以，這兩年舉辦「紅派對書走秀」、「金石堂卡片設計大賞」，並與中學校園結合，致力於閱讀的推廣
；並在2005 年下半年進行新的展店計劃，從南到北新開5 家門市，總計達到93 家門市。金石堂網路書店連續2、3 年都有不錯的成長，目前正在擴大資料庫、增加庫存量，並將物流配貨系統再升級，加快出貨速度。網路購書的黃金時代似乎已來到，對實體書店有無衝擊？對擁有實體與虛擬書店的業者是否帶來相輔相成的佳績，尚有待驗證。

》數位出版商機無限，障礙仍多
　　臺灣的數位出版產業至少包括3 種型態：「傳統出版產業的升級」，通常是紙本的數位版本；「新興數位出版產業」，包括聲光多媒體、網路傳輸、光碟或資料庫出版，如有聲書出版、電子影像出版或手機書；「非傳統出版業的數位出版業」，產品內容與形式與出版概念相同，例如：電子字典、電子地圖、幼教軟體、圖鈴下載、電子報、網站資料庫、數位廣告、網路服務、可攜式載具（如PDA、學習機）等。據城邦數位出版部副總經理薛良凱估計，以上3 樣數位出版產業，包括軟體、硬體與內容的總體產值，每年超過新臺幣100 億元以上（約合美金3.07 億）。（《出版年鑑．2005》）
　　2005 年數位出版科技的提升，也刺激了電子書市場的商機。城邦出版集團與永豐紙業共同開發「數位版權管理與交易平台」，藉此平台可降低現有電子書出版一半以上的成本，甚至讓個人部落格也可販售電子書。　　聯合報系的聯合線上則在2005 年12 月推出「UDN 數位版權管理與交易平台」，提出「零出資」的電子出版方案，免費協助出版業轉型，賣書利潤四（出版社）六（聯合線上）分帳。電子書之後，聯合線上的下一個目標是推動「數位版權網」，讓實體書、電子書、照片、圖片、文章，甚至是影音版權品，皆可透過此平台進行版權交易。目前，數位出版面臨的最大障礙，仍然是無法順利取得電子書版權。另外，傳統出版產業對數位出版的前景，充滿疑慮，電子書也還有技術層面的問題及閱讀習慣培養的諸多問題，看來數位出版的春天，還有待政府機關、業者、讀者共同來召喚。

》亞洲網路作家群聚臺灣
　　根據《出版情報2006 特刊》統計，「2005 年度新書100」，出現11本網路小說，這與連鎖書店銷售走大眾、流行、熱門書的路線有關，但仍可反映部分讀者的閱讀品味。這一年最具話題性的非《電車男》（平裝本）莫屬。取材自網路留言板的「電車男」，在日本已造成轟動，除了小說外，還改編成四種不同版本的漫畫，隨著「電車男」電影在臺掀起話題，出版社推出翻譯的漫畫和小說，都有不錯的銷售成績。韓國的美少女作家可愛淘也分別在臺灣尖端、平裝本兩家出版社推出《那小子真帥01、02》、《狼的誘惑1、2》。日本另一位網路寫手市川拓司，也以《現在，很想見你》，深受臺灣讀者喜愛。臺灣網路作家藤井樹以《十年的你》在年度新書排行榜上名列第4，但在「2005 年度長銷書TOP100」有6 本書名列其中，居所有華文作者之冠。大陸網路作家則在榜上不見蹤影。推理小說正發燒，美日名家掀熱潮。
　　2005 年1 月，麥田出版社引進日本推理小說「迷思少年」系列，首波推出島田莊司和勇嶺薰的作品，是第1 套青少年專屬的推理小說。2 月份第13 屆臺北國際書展，邀請美國推理小說作家勞倫斯．卜洛克訪臺，並出版新書《繁花將盡》中文版（臉譜）。出版社並出版《2 千3 百萬種死法》一書，集合文化界人士，共同書寫他們對卜洛克的熱愛。
　　遠流出版社由茂呂美耶策劃推理書系，引進岡本綺堂的《半七捕物帳》，推理小說結合江戶風俗，別有一番閱讀樂趣。詹宏志則為「商周」策劃日本國寶級大師土屋隆夫的系列推理作品《影子的告發》、《針的誘惑》、《不安的初啼》、《盲目的烏鴉》等作。時報文化公司則推出素有「日本推理小說天王」稱譽的赤川次郎的「三毛貓系列」，首先推出《三毛貓推理》、《三毛貓追蹤》、《三毛貓怪譚》三書。此類小說能否繼奇幻文學再創閱讀高峰，尚有待觀察。

》哈利波特領軍，奇幻文學當紅
　　「哈利波特」掀起的全球奇幻文學閱讀狂潮，隨著每1 集的出版以及電影的推出，至今仍不斷延燒，話題不斷。2005 年，《哈利波特6：混血王子的背叛》（皇冠）的原文書先問世，10 月1 日繁體中文版在臺上市，自然又為沉寂的書市投下一顆震撼彈，並躍居金石堂2005 年新書排行榜第1 名，網路書店業績再度飆高。（2005 年長銷書排行榜第1 名是《達文西密碼》）
　　近年來萬眾矚目的另一部奇幻文學名著－「向達倫大冒險」系列，已出版了10 餘本書。2005 年4 月，向達倫應皇冠出版社之邀再度訪臺，宣傳此一系列的新書《命運之子》，作家「御駕親征」，足以印證臺灣奇幻文學的閱讀風氣已成氣候，但讀者「偏食」的現象嚴重，並非所有的奇幻文學都受到青睞。近年來，國內舉辦了數屆奇幻文學創作徵文，對此一文類雖有拉抬之成效，也培養一批年輕作者，但仍未具備「大家」火候與功力。

》藝人美容保養書，擄獲愛美族群
　　掀起這一波「藝人美容書」效應的大S，在2004 年底推出的《美容大王》（平裝本），在短短兩週內再刷7 次，銷售量達10 餘萬本，銷售熱潮延燒到2005 年底，並一舉拿下新書排行榜亞軍，並帶動其他藝人的相關著作一一問世
，其中較熱門的有吳佩慈的《All about A girl》（平裝本）、名模陳思璇的《美腿女王》（平裝本）、另一名模蔡淑臻的《臻美人》（平裝本）、韓國變性美女何莉秀的《完美女人》（柏室）、曾寶儀和寶媽合作的《阿寶靚湯》（平裝本）等。許多藝人藉由出書，找到了另一個自我宣傳行銷的管道，開拓了事業的另一個版圖。不過，大多數藝人工作繁忙，撰寫出版事宜，均有專人代勞，讀者、fans 似乎也不在意，照挺照買。

》電影、電視劇原著搭上便車
　　2005 年的世界影壇燦爛、豐收，中外名片，紛紛出籠，從《斷背山》、《藝伎回憶錄》、《納尼亞傳奇》、《巧克力工廠的祕密》、《哈利波特：火盃的考驗》，到華語電影《長恨歌》等，令人目不暇接。它們的原著在電影上映前後，總有一波供不應求的銷售盛況。
　　另外，近年來一個新興的趨勢，是將長篇漫畫拍成電影或電視劇。先前，日本漫畫《流星花園》，在臺灣改編拍成電視劇後，轟動了東南亞，藝人甚至風靡日本，並在當地發行寫真集，堪稱臺灣推動文化創意產業的代表作。2005 年，超人氣的日本暢銷少女漫畫《NANA》（尖端），不僅改編成真人演出的電影，發行遊戲軟體，並製作音樂CD，甚至與保養產品合作。此外，還有《驚奇四超人》、《萬惡城市》，都透過與影視的結合，鹹魚翻身。日本小說《電車男》、《現在，很想見你》、《白色巨塔》，韓國網路小說《我叫金三順》等，都因與電影或電視相輔相成，也在臺灣書市熱賣。

》臺灣主題書籍，形塑懷舊風潮
　　臺灣的「本土熱」不敵「全球化」的趨勢，在2005 年稍有降溫，但臺灣主題的優秀圖書，仍不斷出版，並以創意的編輯理念，帶領讀者回味老臺灣。《臺灣地理百科》叢書（遠足），完成第1 階段60 冊的出版後，2005 年朝向100 冊邁進。《認識臺灣，回味1895－2000》（遠流），與前些年出版的「臺灣世紀回味」三部曲《文化流轉》、《生活長巷》、《時代光影》，構成了臺灣庶民生活史。
　　經典雜誌編輯部推出的《赤日炎炎：臺灣1895－1945》，是為紀念臺灣脫離日本統治60 周年而精心製作。陳柔縉的《臺灣西方文明初體驗》（麥田），從物質發展的角度看待日據臺灣輾轉接受西方文明，追求「現代性」的痕跡。向陽文化（原名向日葵出版社）推出「新臺灣史話」書系，出版了3 本有趣主題的書：《臺灣來電》，探討臺灣進入電力應用時代的轉變與發展》；《臺籍菁英的搖籃：臺中一中》及《臺灣阿歌歌：歌唱王國的心情點播》。玉山社與公共電視合作出版的《臺灣人物百年誌》，介紹日據時期以來重要的知識份子、改革者、作家與社會運動家，見證前賢為這塊土地的奉獻。

》2005 年最具影響力的書
　　根據金石堂《出版情報》編輯部遴選的〈2005 年度十大最具影響力的書〉，包括：旅美阿富汗作家卡勒德．胡賽尼的《追風箏的孩子》（木馬文化）；馬克．海登的《深夜小狗神祕習題》（大塊），以輕鬆、幽默的筆觸，揭開一個自閉症數學天才少年的內心世界；大前研一的《思考的技術》（商周）；法蘭斯．約翰森的《梅迪奇效應》（商周）；湯瑪斯．弗里曼的《世界是平的》（雅言）；英國D.K《地球大百科》（木馬文化）；安妮．普露的《斷背山》（時報文化）；陳桂棣、春桃的《中國農民調查》（大地）、金煒燦、莫伯尼的《藍海策略》（天下文化）；謝忠道的《慢食》（果實）。這些書不僅造成閱讀風潮，也帶給讀者更寬廣的視野。

》創造出版神話的「部落格小天后」——彎彎
　　2004 年《韋氏大字典》編輯委員會選出「Blog」（部落格）為年度風雲字；2005 年，包括平面、電子媒體紛紛為他們的記者、主播成立「部落格」，政治名人、藝人、作家，不甘落於人後，也隨即跟進，宣告個人傳播時代的到來，有關部落格的出版品也陸續出版。
　　七年級生彎彎（本名胡家瑋）的部落格開張1 年多，已經有600 多萬人次拜訪。她在上面放漫畫，張貼代表各種情緒的大頭圖，透過MSN 的聯結，幾乎所有的上班族、學生都在用，被《今週刊》封為「部落格小天后」。2005 年出版《可不可以不要上班：彎彎塗鴨日記》（自轉星球），在短短2 週銷售5 萬冊，並讓她獲選為「2005 出版風雲人物」。彎彎的漫畫貼近現代人的生活形態，為枯燥無味、單調重複的生活，注入了快樂的活水，再經由網路無遠弗屆的傳播威力，造就了出版的新寵兒。

》結論
　　近年來出版的大環境與景氣始終低迷不振，從整體營業額不升反降的事實，驗證出版界的早春仍未到來。但仔細觀察出書的類型，卻呈現繽紛、多元的樣貌，銷售行為也由實體書店獨霸的局面，轉向實體與虛擬書店共存共榮，讀者的閱讀品味和購買行為，隨著資訊科技的發達，已有結構性轉型的跡象，出版及通路業者，不能再以不變應萬變等閒視之。
　　這一兩年來，「華文書市」的觀念逐漸被接受，中國大陸、新加坡都有推動世界華文書市的具體行動計畫。臺灣在海外華文市場的優勢地位，在簡體字圖書強勢的侵襲之下，已暴露出創作人才青黃不接，業者過份倚重翻譯作品，導致原創題材不受青睞，或受限於出版社財力與保守的評估，不願投入資金開發。臺灣出版業者擅長單打獨鬥，但面對華文書市的變局，應群策群力，共同思考保持優勢的策略。對大陸及海外華文書市，應有定期的研究報告供業者參考；參加東南亞海外書展，應擬主動出擊計畫，而非被動守成；積極培養面向華文市場的作家，跨地域發行；在亞馬
遜網路書店尚未全面染指華文圖書前，全力輔導臺灣業者，建立華文網路書店的龍頭地位；結合各界資源，共同推動長期的全民閱讀活動；政府推動數位學習，已有一定的績效，如何落實到建立讀者的數位閱讀習慣，需要有更具體的步驟。

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